In its latest — and rather dystopian — outlook, Interbrand imagines the future of brands in the age of algorithms much like a cyberpunk world: divided.
Below the clouds, everything is delegated to algorithms — find, pick, order — and brands barely exist unless they’re already imprinted in people’s minds. Competing there means fighting on price and function alone.
Above the clouds lies the space of choice and identity — reserved for the few brands that have made themselves indispensable, shaping the meanings, symbols, and desires that move people.
Algorithms don’t kill brands; they accelerate selection. The only way to rise is to build identity from the very beginning — to create emotional connection and recognition that work even before the moment of choice, in the light of human decision. Above the clouds.
В своем довольно дистопийном прогнозе Interbrand в грядущую эпоху алгоритмов видят будущее брендов в лучших традициях киберпанка — разделенным.
В подоблачных городах все делегировано алгоритмам: «найди, подбери, закажи» — на этом уровне бренды могут даже не фигурировать, если не встроены в сознание заранее, а за выживание можно бороться только соревнуясь по цене и функционалу.
В заоблачном же пространстве выбора и идентичности останутся единицы, сделавшие себя незаменимыми, сами формирующие ценность и смыслы, символы и желания.
Основная мысль: алгоритмы не уничтожают бренды, а лишь ускоряют «естественный отбор». И единственный способ этот отбор пройти — формировать идентичность с самого начала, чтобы она работала ещё до момента выбора; заранее выстраивать эмоциональную связь и узнаваемость, которые не сотрутся при посредничестве алгоритмов. Это единственный способ в этой новой радикальной реальности вознести бренд «над облаками», в зону человеческого выбора.