“…Phrases […] like ‘building the brand’ or ‘bringing the brand to life’ now seem arrogant. [The] Method of brand dissemination shifts from a few centralized channels hammering in the same message […] to a radar array receiving signals from numerous sources.”
Universal Principles of Branding by Mark Kingsley
«…Фразы вроде „создать бренд“ или „вдохнуть жизнь в бренд“ сегодня звучат довольно высокомерно. […] Способ донесения сообщения бренда сместился от нескольких централизованных каналов, вдалбливающих один и тот же посыл, […] к чувствительной системе, подобной радарной, которая не вещает, а слушает».
— из книги «Универсальные принципы брендинга» Марка Кингсли.