Главным визуальным ориентиром для айдентики становится графический знак — именно от него будут отталкиваться формы всех остальных составляющих айдентики. Конструкция буквы «U» дает нетривиальную асимметрию для таких традиционных элементов, как круглые аватарки и плашки с текстом, что позволяет одним лишь неожиданным контуром забрендировать страницу профиля, ленту новостей или, например, интерфейс внутреннего чата с фанатами.