ЛитРес

Новый вариант логотипа опирается на иллюстрированную часть предыдущеей версии, заимствуя из нее всего один, но при этом довольно удачный символ, отсылающий к чтению в целом (как бумажных книг, так и электронных и даже аудиокниг) — символ закладки. Это одновременно создает преемственность с предыдущим узнаваемым образом, и позволяет на его основе выстроить как систему логотипов, так и в целом визуальную айдентику.

Символ закладки совмещен с первой буквой англоязычного названия сервиса, которая благодаря максимально лаконичной графеме позволяет создать в контрформе метафору книги с закладкой, которая рифмуется с предыдущим логотипом, откуда же взят и цвет средней книги как самый контрастный из трех, а цвет закладки опирается на уже привычный оранжевый, уводя его в сторону чуть более холодного оттенка.

Символ закладки из графического знака перекочевывает в систему логотипов и становится тем же разделителем для составных названий вспомогательных сервисов, каким было двоеточие в предыдущей версии логотипа.

Одновременно с ролью вертикального разделителя символ закладки прекрасно работает и в горизонтальном положении, с разным соотношением сторон, становясь при этом контейнером для любого контента — от названия вспомогательного сервиса или продукта до элементов интерфейса вроде кнопок и тегов.

Чуть большая уникальность символа закладки по сравнению с двоеточием как рядовым знаком препинания позволяет брендировать надписи без использования названия материнского бренда (помимо символа закладки добавляя выделение первых букв в фирменном градиенте).

Простота формы графического знака играет на руку, когда нужно адаптировать его для вспомогательных сервисов. Она позволяет при небольших изменениях и сохранении отсылки к материнскому бренду, создавать новые метафоры. Как, например, в случае с логотипом Самиздата — всего лишь за счет изменения угла внутреннего контура закладка превращается в схематичное изображение карандаша из старого логотипа сервиса.

С помощью того же принципа сохранения узнаваемых конструкций можно забрендировать уже существующие названия приложений для электронных и аудокниг, стилизуя знак восклицания и повторяя цветовую схему головного логотипа.