Технократия

На протяжении трех лет я полностью отвечал за процесс ребрендинга компании. Начиная с руководства групповыми сессиями по выработке дизайн-стратегии с помощью фреймворка Core Discovery совместно с топ-менеджментом и основателями компании на этапе исследования, который продлился полгода. И заканчивая постепенным внедрением разработанных решений в процессы и плавным переходом к новому образу компании в тесном сотрудничестве с внутренними командами.

Задача редизайна логотипа состояла в том, чтобы обновить его внешний вид, сохранив при этом преемственность с предыдущей версией, которая за пять лет существования компании стала узнаваемой среди заказчиков и соискателей. Поэтому из всех эскизных вариантов, созданных на этапе исследования, был выбран самый очевидный и последовательный — отталкивающийся от строения уже существующего логотипа.

Прием с маштабированием части логотипа дал в итоге новую, более «плотную» и однородную структуру графического знака. Что вместе с деталями, опирающимися на пластику неофутуристических форм, помогло уйти от технически «узких мест» старой версии, вроде работы в небольших размерах, и сделать соотношение масс знака и текстовой части более пропорциональным.

Текстовая часть стала более спокойной и устойчивой, сохранив при этом харáктерность предыдущей версии. Срезы в штрихах и трафаретные детали были упорядочены и сделаны более логичными, соответствующими ритму надписи. А формы букв теперь остаются узнаваемыми и читабельными даже в небольших размерах.

В своей философии компания опирается на античные мысль и ценности, поэтому и в айдентике прежде использовались образы античных статуй. Отсылка к самим мифологическим фигурам сохранилась, однако новые визуальные приемы стали ближе к современности — бронза и титан пришли на смену белому мрамору, а пластика с академической сместилась в сторону стиля ар-деко, расцвет которого совпал по времени с расцветом технократического движения в первой половине XX века.

Монументальность и торжественность античной скульптуры соединилась с современным подходом к осмыслению мифологических персонажей. Тот же Атлант предстает уже не в виде согнувшейся под непомерным весом небесного свода фигуры, а в образе могучего титана, несущего тяжесть мира на своих плечах с высоко поднятой головой, смотрящего вперед, в будущее, ощущающая ответственность за судьбу всего человечества.

На основе новых, доработанных букв текстовой части логотипа был создан корпоративный шрифт Technokratos Sans, использующийся при создании производных логотипов для цифровых продуктов и сервисов компании, дочерних юнитов, внутренних и внешних проектов и мероприятий — подкастов, митапов и т. д.

Для трех внутренних проектов Технократии — новостного телеграм-канала, ежемесячного дайджеста для сотрудников и велком-бокса для новичков — была создана система логотипов, опирающаяся на разные части исходного графического знака, с отсылками к первой букве названия «Г», к фразеологизму «подвести черту» или к цифре «1». А все графические знаки продуктов и сервисов компании сохраняют общие с родительским знаком пластику и визуальный стиль.

За время работы над проектом была создана концепция трех дропов мерча, два из которых уже реализованы. Концепция, как и в случае с айдентикой, опирается на отсылки к античности. Современный этап возрождения интереса к древнегреческой мысли и культуре поделен на три периода, соответствующих трем дропам мерча — эпоху Возрождения, эпоху Просвещения и Модерн.