Компания Технократия, для которой разрабатывался мерч, в своих миссии и философии опирается на античные мысль и идеалы. Но в процессе ребрендинга отсылки к Древней Греции сменились чуть менее прямыми и очевидными, ориентированными уже на современность, но сохраняющими при этом в своей основе опору на античные ценности.

Поэтому и коллекции мерча для сотрудников компании тоже было решено основывать на более поздних, но все-таки предшествующих современности эпохах. И первая из трех частей коллекции начинается с эпохи Возрождения, в которую зародились гуманизм, очарованность прогрессом и вернулся интерес к идеям античных философов. Собственно, «Возрождение» — это возрождение именно Античности, как традиции в сторону которой снова обернулись все взгляды.

Концепция первого дропа мерча была презентована на казанском городском открытом митапе для дизайнеров Techno Meets Design 2022, среди спикеров которого были арт-директора МТС и Райффайзен Банка, а также продюсер Skillbox.

Чтобы связать коллекцию мерча с новым образом компании, мы решили подумать, кто бы мог претендовать на то, чтобы называться технократами того времени, эпохи Ренессанса, задолго до появления самого технократического движения в начале XX века. Это изобретатели, ученые, инженеры и путешественники — визионеры своего времени, запустившие всю современную культуру и науку.

Для принта же на спине худи использованы эскизы искусственного крыла из его записных книжек: Да Винчи увлекался идеями полета человека и был автором крылатой фразы «Движение — основа жизни».

На спине же у худи изображен корабль «Виктория», на котором Магеллан совершил первое кругосветное путешествие, запустив процесс глобализации, соединивший торговыми путями все континенты задолго до появления современных океанских грузоперевозок.

Именно поэтому его мерч основан на принципах типографики того времени. На спине изображена иллюстрация из книги «О божественных пропорциях» (за авторством хорошего друга Леонардо, для которой Да Винчи и нарисовал иллюстрации). А на груди, на фоне книжной сетки (так называемого «канона Гутенберга») — кусочек текста с буквицей из Библии Гутенберга и первым принципом технократа с сайта компании на латыни, набранным текстурой, разновидностью готического шрифта, которым и была напечатана Библия.

Поэтому на футболке у нас принты с одной из первых схем, поставивших Солнце в центр, и приписываемой Галилею фразой «И все-таки она вертится», а также каллиграфическая надпись, отсылающая к тому факту, что Галилей был убежденным рационалистом.

В дополнение к цветным моделям мы решили добавить черные, обыграв классические корпоративные футболки и худи с логотипом компании, превратив их в холст для татуировщика. Здесь мы обыгрывали уже бренд Технократии, соединяя элементы, шрифты и образы из всей коллекции в целом, пытаясь нащупать общее визуальное ощущение от эпохи.

Для этой коллекции мы заказывали разработку собственных лекал всего размерного ряда оверсайз-худи и футболок в местном ателье, сами подбирали ткани у оптового поставщика, а пошив отдавали в специализированный швейный цех, полностью охватив тем самым весь процесс создания мерча — от этапа проработки концепции до финальной логистики и презентации сотрудникам.